TENFAIR GARMENTS ACCESSORIES

   纽扣（钮扣）只是衣服或者裤子或者包包上或者其他物品上的小小的配件，平时很容易被忽视。虽然我们日常生活中很少关注纽扣，但是纽扣市场的未来发展前景却不容小觑。钮扣的市场容量与服装产量具有很强的相关性，钮扣装饰性的增强以及品牌服饰的快速增长，让钮扣市场容量增速大于服饰产量的增速。

   纽扣传统连接功能减小，装饰性功能加强。据《中国服饰报》数据显示:现在钮扣的连接功能只剩下30%,有70%都是承担着装饰的作用，比如服装设计师在上衣和裙装的领口、袖口、胸前、背部、口袋、腰部以及裤子的腰部、前后口袋、裤腿等多个细节的设计中，会运用不同花色各种不同品种的钮扣，起到装饰的作用。2010年我国服装生产量为292.5亿件,根据中国服装协会服装辅料专业委员会的统计资料,2010年我国钮扣产品的市场需求量约为950亿粒左右。

   钮扣品牌服饰的快速增长（品牌服饰一般给消费者提供备用纽扣，在吊牌上多配1-2粒甚至更多纽扣），以及装饰性功能的增强，提高了钮扣的需求,2000年每件服装的钮扣需求为2.4粒/件，而2010年提高为4.2粒/件。2000年到2010年钮扣的总需求量的年复合增长率为15.0%,高于服装数量12.86%的增长。2011年，受国外经济复苏缓慢与国内棉价上涨、劳动力成本上涨的多重影响，服装的生产量出现小幅下滑，服装的生产量为252.4亿件，2011年钮扣市场容量在1050亿粒左右。

   纽扣在其他物品上的应用，比如应用在背包上的布包纽扣或者彩色树脂纽扣、应用在鞋子上的金属纽扣，还有新兴的彩色纽扣画、纽扣艺术品等，也相应地增加了整个市场对纽扣的需求量。

　　纽扣的成本在业界其实已经很透明，加之材料价格飞涨，人工成本也大幅上涨，中低端市场的竞争非常竞争激烈，市场处于完全竞争状态。降低价格，底价是王道，一般公司和企业没有竞争优势。业界有一种计算价格的方法：金属材质纽扣的原料以金属为主,可称重按重量来计算:如每颗铜纽扣,重量多少（记为M克），铜价每公斤多少钱（记为Y元）等，直接可以用公式“M*Y*0.001”推算出金属钮扣的原材料价格。目前国内中小型钮扣产商极少有能力提高自己的设计研发水平，产品也多以抄袭模仿为主，产品同质现象严重。这样的竞争环境接近于完全竞争市场，单一钮扣生产商很难提高价格，只能保持微利甚至某些产品无利水平。由于钮扣生产类型为劳动密集型，劳动力成本占主营业务成本的15%-20%。大型公司及企业劳动人员雇佣、营业及其他税收上的规范性，让其产品的生产成本相对中小型企业并没有竞争优势。而随着国内消费升级，消费者对品牌意识的加强也使得钮扣的中低端市场份额也逐年减少萎缩。

　　目前，扣除纽扣的中低端市场，约有55%的钮扣市场为中高端市场，未来随着生活质量提高，消费升级,中高端钮扣的市场份额也将逐渐不断增大。钮扣的中高端市场，设计与销售服务（售前、售中、售后服务）是核心竞争力。钮扣的功能性一般不复杂，较为简单，就是连接性及装饰性，国内现在的生产工艺也已经达到了国际先进水平。由于钮扣的装饰性属性较强，品牌服饰的服装设计时对钮扣的个性化、多变性、时尚度、市场接受度的要求也相应提高。这就要求服装辅料公司及企业必须具备较为强大的研发设计技术能力，有时甚至需要参与到品牌服饰的设计中，对特定的服装款式、风格设计相对应的钮扣。钮扣的产品的核心竞争力，在确保了一定质量的基础上，其设计更加重要。设计的增强，就要求给重点客户公司及企业配备相应的设计工程师与服务人员，这使得完善的销售网络尤为重要。而现在中小型企业竞争激烈，每年薄如蝉翼的微利难以支撑持续的研发设计投入与完善的销售网络建设，大型公司及企业在这方面明显占上风，所以现今中小型公司及企业就比较难迈入中高端钮扣市场。